别克首款都市SUV昂科拉口碑市场获双赢

来源：衡车网　编辑：建群　发布时间：2014-02-10 20:29:59　评论：0

新年伊始，汽车业内的各项重要年度汽车评奖活动基本尘埃落定。其中，SUV市场的耀眼新星——别克昂科拉成为业界和媒体的宠儿。据不完全统计，自别克昂科拉发布以来，已摘得超过60个业界权威奖项，其中既有在中国车坛享有盛誉的《名车志》10 BEST“年度网络人气大奖”，也有众多由公众投票及专家评审团共同评选出的年度大奖，如2013“金蝴蝶”新车大奖“年度国产SUV”、新浪汽车“年度SUV”等。此外，截至2012年底，别克昂科拉上市两个月来销量已突破1万辆。强劲的市场表现，也成为权威媒体、业内专家及广大消费者对别克昂科拉这款“年度SUV”一致认可的最佳佐证。

作为一款刚刚上市的全新车型，别克昂科拉能够迅速赢得各界青睐，走红市场，不仅在于突出的产品力，也得益于精准的市场定位、覆盖广泛的产品布局和令人耳目一新的营销手法。就产品力而言，昂科拉刚劲又不失灵活的运动造型、媲美高档轿跑车的动感精致空间、高效节油的1.4T涡轮增压发动机，以及传承别克高标准的五星级安全防护，都充分迎合了80后年轻一代消费群体的审美和使用需求。产品布局上，昂科拉推出了15万-20万元的四款车型，有智能四驱和两驱、手自一体和手动挡、不同内饰颜色等多种组合搭配，无论在一二线城市还是三四线新兴市场，无论是追求SUV的高视野和通过性，或是注重日常行驶的操控和“拉风”，昂科拉都能满足，为年轻人提供了首次购车“一步到位”的座驾选择。

在创新营销手法上，风靡16个城市的“ENCORE全城大搜?藏”APP游戏，专门针对年轻人群新潮、爱玩手机、爱上网等特点，将昂科拉活跃、个性、时尚的年轻魅力寓于APP手机网络游戏中给予充分展现，调动了年轻人的参与热情。游戏总计下载量逾48万次，吸引超过3万名玩家踊跃参与，共引发190万次微博互动，微博话题数累计达到457万，昂科拉在网络平台上的高关注可见一斑。此外，昂科拉在各种场合发表的“年轻，就去SUV”、“说走就走”、“和自由一起私奔”等青春态度，都深深契合目标群的内心向往，也激励着年轻一代，探索生活更多的可能，实践敢想敢为、自我实现的青春信念。

突出的产品力、成功的定位、精准的沟通，使别克昂科拉顺利实现了对高档都市紧凑型SUV蓝海市场的开拓，也迅速赢得了用户，展现出其全面的竞争优势。实力雄厚、充满个性态度的别克昂科拉在2013年的表现同样令人期待！

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