最近,衡水地区不少商家在微信平台推出“点赞有礼”活动,“求赞帖”在朋友圈里“泛滥”,好多微友成了“点赞狂魔”。“点赞”炙手可热,3月1日下午,编辑接到不少微友反映衡水某家汽车4S店声称因礼品有限该活动取消的通知,让不少微友兑不到礼品,让不少微友直呼上当。
     该活动从3月1日活动开始,才过去半天就称没有礼品而终止活动,这样的行为让我们说什么好呢?
   “赞”满了,奖却没了 商家称礼品不够终止活动
     3月1日,衡水某家4S店微信公众平台发布了“XX汽车送大礼”活动,活动规则:关注本公司微信账号、分享/转发此活动信息,集赞18个可获得高档商务水杯、38个赞可获得高档陶瓷电热水壶一个、68个赞可获得1:18驭胜车模一个。活动时间:3月1日--15日。可谓是奖品丰厚,的确吸引人。
     其中采访到了一位参与者,当天上午用了3个小时积攒了68个,然后前往4S店兑换礼品时,工作人员告知车模没有了,这让参与者心凉啊。没有想到是仅仅半天的时间,车模就没有了,上午啥事也没干,光在朋友圈帮忙积攒了,内心有种让人欺骗的感觉。当天下午4S店在微信平台发出了活动取消的通知,理由却是:因奖品数量不够结束该活动,敬请谅解。
   建议:“点赞营销”应当量力而行
     “点赞送礼”是一种新兴的营销手段,若操作得当,商家可以凭借微信朋友圈的“人脉”传播迅速积累人气,短时间内扩大知名度,起到较好的企业宣传的效果。不过,商家在开展此类营销活动要量力而为,事前必须做好充分准备,对于活动成本投入、客户维护等方面要有计划性,对于突发状况也要提前设计好预案。
     作为商家,自身要诚信,承诺不兑现,消遣了微友们的感情和精力,同时也在搬石头砸自己的牌子,令宣传效果适得其反。
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